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Schlüsselerlebnis für Engel & Völkers Zug

Für Engel & Völkers Zug haben wir eine Werbekampagne kreiert, die dem Brand Präsenz verleiht und ihn erlebbar macht. Das Premium-Immobiliensegment ist durch einen goldenen und diamantbesetzten Schlüssel angesprochen, Klasse und Eleganz entstehen durch die aufgeräumte Gestaltung und die maximale Reduktion in Text (Copywriting) und Grafik. Weniger ist hier mehr, denn ein Global Brand darf ruhig für sich selbst sprechen.

Bei dieser Kampagne steht die Brand Awareness im Zentrum. Die Marke soll eine hohe Präsenz zeigen, die Hauptbotschaft ganz leicht und elegant transportieren und der Premium Brand soll sich bei den Zielgruppen weiter als die Nr. 1 verankern.

Engel & Völkers ist ein Global Player. Sowohl Logo, als auch die Dienstleistung sind daher bestens bekannt. In dieser Kampagne durfte folglich das Augenmerk auf der Pflege des Brands liegen. Elegant. Premium. Top Class.

Die Herausforderung

Die visuelle Gestaltung hat gerade wegen der starken Reduktion ein Gespür für das Detail erfordert, bei der Einteilung auf die verschiedenen Plakatformate im Sinne des CI/CD hat eine weitere Jackie getüftelt und millimeterweise platziert. Dann folgte die Magie: Der Schlüssel entstand zuerst als KI-Entwurf (bereits aus Gold und mit Diamanten besetzt). Das KI-Ergebnis blieb aber etwas «naja». Darum hat unser externe Spezialist für Design ein 3D-Rendering zum Schlüssel erstellt, das dem Glanz und Glamour auch auf Grossformaten gerecht wird. Diese Variante eignet sich hervorragend für animierte Screen-Werbung z. B. auf den Zentralschweizer Golfplätzen, beim Car Wash oder auf dem LED-Cube des EVZ hoch über dem Spielfeld.

Unsere Aufgabe

  • Eine multi-channel-taugliche Werbekampagne für das ganze Jahr gestalten
  • Gezielte Zielgruppenansprache
  • Visuell Neuartiges kreieren, das nicht auf den bisherigen Werbekampagnen von Engel & Völkers beruhen muss, das CI/CD aber möglichst einhalten soll
  • Zur Brand Awareness einen ansprechenden Hingucker für das Premiumsegment erschaffen, der den Brand unterstreicht

Die Umsetzung

Die Kampagne ist so entstanden: Unser Copywriter hat zuerst den Lebenszyklus des Brands und den Bedarf analysiert, Hauptbotschaft und Zielgruppenansprache erarbeitet. Im Zug von Turin in die Zentralschweiz hat er das Brainstorming gemacht, hat Wortspiele, Wortverdreher, Assoziationen zu Engel & Völkers und Immobilien festgehalten und daraus die Skizzen zu gleich mehreren Kampagnen erstellt.

Die Kundin hat aus ersten Visuals zu den vorgelegten Varianten gewählt und sich für das Schlüsselerlebnis entschieden. Eine sehr gute Wahl, denn die Feedbacks waren durchwegs positiv.

Erreichte Ziele

  • Die Kampagne findet auf Print, Plakatwand und Screen Beachtung
  • Die Eleganz des Brands wird zum Hingucker
  • Wiederkehrende Präsenz an strategisch ausgewählten Standorten in der ganzen Zugersee-Region
  • Ein tolles Echo der Öffentlichkeit zur Kampagne
  • Award: 1. Platz bei APG Poster of the Month April 2026!
Unsere Mitarbeiter/innen bei der Arbeit für ein kreatives Projekt

Ich freue mich sehr, dass das «Schlüsselerlebnis» beim APG Poster of the Month April 2026 auf den 1. Platz gewählt worden ist!

Casha Frigo – Engel & Völkers Zug, Managing Partner | President of Board

Mehrwert für die Kundin

  • Brand Awareness bei den Zielgruppen
  • Werbung, die zum Hingucker und Gesprächsthema wird
  • Grosse Reichweite durch eine Multi-channel-taugliche Werbekampagne
  • Im Kopf der Zielgruppen sein und bleiben
  • Award Platz 1 bei APG Poster of the Month April 2026 als zusätzliche Publicity
  • Der absolute Hingucker: Auf dem LED-Cube des EVZ in den Playoffs, wenn bei der Coach’s Challenge und dem Timeout alle gebannt auf den Würfel blicken 😉