Die Kampagne ist so entstanden: Unser Copywriter hat zuerst den Lebenszyklus des Brands und den Bedarf analysiert, sowie Hauptbotschaft und Zielgruppenansprache erarbeitet. Im Zug von Turin in die Zentralschweiz hat er das Brainstorming gemacht, hat Wortspiele, Wortverdreher, Assoziationen zu Engel & Völkers und Immobilien festgehalten und daraus die Skizzen zu gleich mehreren Kampagnen erstellt.
Die Kundin hat aus ersten Skizzen und Visuals ausgewählt und sich für das Schlüsselerlebnis entschieden. Eine sehr gute Wahl, denn die Feedbacks des Publikums waren durchwegs positiv.
Die visuelle Gestaltung hat gerade wegen der starken Reduktion ein Gespür für das Detail erfordert, bei der Einteilung auf die verschiedenen Plakatformate im Sinne des CI/CD hat eine weitere Jackie getüftelt und millimeterweise positioniert.
Die Magie: Der Schlüssel entstand zuerst als KI-Entwurf. Das KI-Ergebnis blieb aber unter unseren Erwartungen. Darum hat unser externe Spezialist für Design ein 3D-Rendering zum Schlüssel erstellt, das dem Glanz und Glamour auch auf Grossformaten gerecht wird. Diese Variante eignet sich somit auch hervorragend für animierte Screen-Werbung z. B. auf den Zentralschweizer Golfplätzen, beim Car Wash oder auf dem LED-Cube des EVZ hoch über dem Spielfeld.
